Syöpäsäätiön ilmeuudistuksen jatkeena sain toimeksiannon pohtia Roosa nauha -tunnusta ja sen tunnistettavuutta. Tavoitteena oli linkittää se lähemmäksi Syöpäsäätiön uutta ilmettä ja näin vahvistaa sen roolia. ”Syöpäsäätiö vastaa siitä, että Roosa nauha -keräykseen lahjoitetut varat käytetään luotettavasti suomalaiseen syöpätutkimukseen ja asiantuntevaan neuvontaan. Roosa nauha -tunnus on tae siitä, että apu menee perille syövän vastaiseen työhön”, kertoo Syöpäsäätiön varainhankintajohtaja Mervi Perkinen. Roosa nauha -keräys sai alkunsa jo 90-luvulla Yhdysvalloissa, jolloin AIDSin vastaisesta kampanjasta innostuneet Evelyn Lauder ja Alexandra Penney halusivat kiinnittää huomiota rintasyövän yleistymiseen ja kerätä varoja rintasyövän tutkimukseen. He valitsivat oman kampanjansa symboliksi vaaleanpunaisen silkkirusetin. Pian naisten kampanja levisi eri puolille maailmaa, ja vuonna 2003 myös Suomeen.